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아닌 그럴 안전 아니요. 것을 약속할게. 한미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA)에 있는 돌비극장. /사진 셔터스톡


영화와 대중음악을 아우르는 전 세계 엔터테인먼트 업계에서 이름이 가장 널리 알려진 인물은 누굴까. 테일러 스위프트? 톰 크루즈? 둘 다 유력한 후보임이 틀림없지만, 인지도만 따지면 ‘넘사벽’인 인물이 한 명 있다. 참고로 그의 이름 앞에 놓인 오스카 트로피(아카데미상)가 10개, 에미상(세계 최고 권위의 방송상)은 14개나 된다.
정답은 레이 돌비(Ray Dolby)다. 레이 돌비가 뭐 하는 사람인지는 몰라도 ‘돌비’라는 이름과 알파벳 D 자와 뒤집힌 D 자를 나란히 놓은 로고(‘더블D’로 불리는)를 접한 적이 없는 사람은 매우 드물 것이다. 십중팔구는 영화가 중도상환수수료란 끝나고 올라가는 엔딩크레디트에서 보았거나, TV와 스피커 등 각종 음향(영상) 제품에 새겨진 것을 보았을 것이다. 어느 쪽이든 돌비의 첨단 음향 기술 접목을 자랑스럽게 알리는 인증 마크로 보면 틀림없다.
1933년 미국 오리건주 포틀랜드에서 태어난 레이 돌비는 스탠퍼드대에서 전자공학을 전공하고 영국 케임브리지대에서 물리학 박사 학위를 받았 신협 햇살론 다. 스탠퍼드대 재학 중 전자기기 제조사 암펙스에서 엔지니어로 일하던 그는 1956년 세계 최초의 비디오테이프 녹음기 ‘암펙스 VRX-1000’을 만들어내며 이름을 알렸다. 이후 1965년 돌비 래버러토리스(Dolby Laboratories·이하 돌비)를 설립해 잡음 억제(noise reduction)와 입체음향 시스템의 표준 규격을 만들었다. 이는 ‘돌비 경희대 대학원 시스템’으로 불리며 현재까지 음악 및 영화 산업 등에서 널리 활용되고 있다. 1976년에는 극장용 음향 시스템 ‘돌비 스테레오’를 선보여 영화 산업에 일대 혁신을 가져왔다. 앞서 언급한 10개의 아카데미상과 14개의 에미상은 엔터테인먼트 산업에 기여한 공로를 높이 평가해 주어진 것이다. ‘할리우드의 히든 챔피언’이라고 부를만하다. 레이 돌비가 타계했을 때 위례 자이 ‘스타워즈’ 시리즈 감독이자 제작자인 조지 루카스는 “그는 놀라운 기술적 이해력과 음향예술을 향한 열정으로 똘똘 뭉친 훌륭한 과학자였다. 내가 항상 꿈꿨던 진정한 음향 경험을 ‘스타워즈’에서 구현했다”며 안타까워했다.
돌비는 실리콘밸리 빅테크(대형 정보기술 기업)의 ‘조상’이다. 영국 런던에서 창업해 1976년 미국 캘리포니아주 샌프란시 임대아파트 전세 스코로 본사를 옮겼다. 레이 돌비는 2013년 세상을 떠났지만, 그의 분신이나 다름없는 돌비의 기술혁신은 현재진행형이다. 최근에는 삼차원 공간에 소리를 정밀하게 배치하는 차세대 몰입형 음향 기술 ‘돌비 애트모스’와 영상의 최대 밝기와 명암비를 대폭 올려 생생한 영상을 구현하는 ‘돌비 비전’을 앞세워 가전제품과 음악 및 영상 스트리밍 서비스, 스마트폰, 영화관과 자동차에 이르기까지 음향과 영상 기술이 사용되는 거의 모든 곳에서 수십억 명의 소비자와 만나고 있다. 20년 전인 2005년 2월 뉴욕 증시에 상장된 돌비의 주가는 9월 8일(이하 현지시각) 72.29달러로 역대 최고치인 2021년 4월 16일 102.1달러의 70.8% 수준에 머물러 있다. 올해로 창업 60주년을 맞은 돌비의 성공 비결을 분석했다.



영화 사운드트랙 관련 작업 중인 생전의 레이 돌비. /사진 돌비 래버러토리스


성공비결 1│‘신의 한 수’가 된 라이선싱 모델
‘돌비가 헤드폰이나 스피커를 직접 만들면 얼마나 잘 만들까?’
기자가 돌비 애트모스로 구현한 음악을 처음 접하고 든 생각이었다. 돌비에도 그런 고민의 순간이 있었다. 잡음 억제 기술로 주목받기 시작한 초기의 일이다. 돌비는 1966년 ‘돌비 A-타입’이라는 전문가용 잡음 억제 기술을 세상에 선보이며 오디오 테이프 음질을 크게 향상시켰다. 2년 뒤에는 향후 크게 성장할 것으로 예상되던 가정용 음향 기기 시장 접목을 염두에 두고 처리 과정을 간단하게 한(그래서 훨씬 저렴한) ‘돌비 B-타입’ 시스템을 선보였다. A-타입 시스템을 접목한 기기는 돌비 본사에서 직접 제조했지만, B-타입 기기는 라이선스 방식으로 생산하는 쪽으로 방향을 잡았다. 미국 하만 카돈, 네덜란드 필립스, 일본 나카미치 등 세계 주요 오디오 업체에서 돌비 B-타입 기술이 적용된 카세트 데크를 출시했고, 이들 제품이 큰 인기를 끌면서 돌비 역시 급성장할 수 있었다. 제조는 전문 제조사에 맡기고, 대신 기술 개발에 집중하면서 돌비는 업계의 기술 표준을 설정하는 역할을 하게 됐고, 지식재산(IP) 라이선싱을 통해 꾸준한 현금 흐름을 창출할 수 있었다. 돌비의 음향 기술을 기기에 접목하려면, 부품 설계부터 달라야 한다. 따라서 반도체 등 부품 관련 업체와 음향 기기 업체 양쪽에서 이중으로 수입이 발생하는 경우가 많다.
성공비결 2│경쟁 대신 생태계와 동반 성장
애플과 메르세데스-벤츠, 넷플릭스의 공통점은 뭘까. 각각 정보통신기술(ICT), 완성차, 온라인 동영상 서비스(OTT) 분야를 대표하는 글로벌 기업이기도 하지만, 돌비와 협력 관계에 있다는 공통점도 있다. 라이선싱 모델로 수익 기반 확보에 자신감을 얻은 돌비는 첨단 영상·음향 기술을 앞세워 거침없이 새로운 시장을 개척해 왔다. 경쟁보다는 제휴와 협업을 통해 첨단 음향 기술이 필요한 다양한 분야에서 생태계를 확장해 왔다. 영화 산업도 예외는 아니었다. 돌비는 1970년대 당시 할리우드 영화의 음향이 형편없다고 지적하면서 영화 산업에 뛰어들었다. 하지만 특정 영화사의 손을 잡는 대신 루카스와 스탠리 큐브릭 등 거장과 협업을 통해 산업 전체의 수준을 끌어올리는 데 주력했다. 그렇게 탄생한 ‘스타워즈’ 등 일련의 블록버스터 영화의 대성공에 힘입어 돌비의 음향 기술은 할리우드 ‘업계 표준’으로 자리 잡았다.
성공비결 3│업의 본질에 충실한 인그리디언트 브랜딩
시대가 변하고 기술이 발전해도 ‘최상의 몰입 경험 제공’이라는 돌비의 목표는 달라지지 않았다. 과거 음향에 집중했던 돌비가 돌비 비전 기술을 앞세워 영상 분야로 영역을 확장한 것도 그런 맥락에서 자연스러운 변화로 볼 수 있겠다. 시간이 지나면서 시청각 콘텐츠 소비자가 몰입을 경험하는 장소는 극장과 집에서 승용차 안, 휴대용 스마트 기기 등으로 점차 넓어졌다. 돌비 파트너십도 그런 변화에 발맞춰 범위를 넓혀 왔다. 2024년 6월에는 국내 완성차 브랜드 중 최초로 현대자동차그룹의 럭셔리 브랜드 제네시스가 돌비 애트모스를 탑재했다. 돌비는 또한 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+ 등 국내외 주요 스트리밍 서비스를 통해 돌비 비전과 돌비 애트모스를 지원한다. 게임 업계에서 소니 플레이스테이션 5(PS5)는 돌비 애트모스를, 엑스박스 시리즈 X