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「 잘 만들어진 브랜드는 특유의 세계관을 가지고 있어요. 흔히 브랜드 정체성, 페르소나, 철학이라고 말하는 것들이죠. 그렇다면 이런 브랜드의 세계를 창조하는 사람들은 누구일까요? 이들은 어떻게 이토록 매혹적인 세계를 만들고, 설득할 수 있을까요. 비크닉이 브랜드라는 최고의 상품을 만들어내는 무대 뒤편의 기획자들을 만납니다. 브랜드의 핵심 관계자가 전하는 ‘오피셜 스토리’에서 반짝이는 영감을 발견하시길 바랍니다. 」



2024 불꽃축제 장면. 한화


오늘 저녁, 한강의 밤하늘은 거대한 공연장이 됩니다. 올해로 21회를 맞이한 ‘서울세계불꽃체시스 주식
축제’가 열리기 때문이죠. 단 90분 공연에 한강을 중심으로 100만 명 인파가 북적이다 보니 행사는 매년 도시에 활기를 가져오는 서울 대표 문화 콘텐트로 자리 잡았습니다. 단순한 불꽃축제 이상의, 음악과 조명·영상·스토리텔링 등이 결합한 복합 미디어 아트로 성장하고 있고요.
이 특별한 이벤트를 만드는 건 한화그룹입니다. 회사는 2000대유에이텍 주식
년, 그룹을 알리고 시민들에게 문화예술 공연을 선물하자는 사회공헌 사업으로 불꽃축제를 시작했어요. 지금은 회사 차원을 넘는 서울 대표 행사가 되었죠. 실제 2023년 한화 자체 조사에 따르면 서울세계불꽃축제로 인한 직접적 경제 효과가 296억 원, 간접 경제 효과까지 합치면 1218억 원에 달한다고 합니다.


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올해 불꽃축제를 총괄하는 박소율 차장. 박소율 차장


매년 다른 방식으로 서울 하늘을 디자인하기 위해 회사 내 불꽃사업팀은 1년 내내 불꽃만 연구합니다. 시간이 흐르면서 황홀과 감동의 순간을 전하기 위한 이 팀만의 노하우도 점점 쌓여가고 있고요. 지난 9일, 토마토tv
비크닉은 2015년부터 기획 실무를 맡아 오다 올해 첫 행사를 총괄하게 된 박소율 한화 불꽃사업팀 차장을 만나 행사의 비하인드를 들어봤습니다.

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100만 명이 같은 곳을 향한다…올해는 ‘데칼코마니’ 무대

Q : 서울세계불꽃축제는 이제우리CMA
화제의 연중행사예요. 올해 역시 기대가 되는데요. A : 어떤 행사보다 아무래도 한강을 가득 채우는 압도감이 있으니까요. 올해는 공연을 볼 수 있는 공간을 확장해 이를 극대화했어요. 기존 한강철교~원효대교 구간에서 마포대교까지 공연 공간을 넓혔죠. 여기서 좌우에서 동시에 같은 불꽃을 터뜨리는 ‘데칼코마니’ 연출을 시도할 예정이에요. 그래서 주제도 ‘함께하는 빛, 하나가 되다(Light Up Together)’로 잡았습니다. 사회적으로 힘든 시기에 모두가 같은 곳을 바라보며 화합하자는 메시지를 담았죠. 동시에 관람객 분산으로 안전 관리 효과도 기대하고 있습니다.



2025 서울세계불꽃축제 행사장. 한화


Q : 1년 내내 이 행사만 준비하는 팀의 구성이나 역할이 궁금한데요. A : 불꽃사업팀은 기획자 4명, 불꽃 디자이너 3명, 설치·관리자를 포함해 총 15명으로 구성돼 있어요. 로켓 추진제(로켓이 추력을 얻기 위해 연소하고 분사하는 물질) 연구자부터 산업 디자인 전공자까지 다양한 배경을 가진 사람들이 모였죠. 팀은 서울 축제뿐 아니라 부산불꽃축제, 포항국제불빛축제 등 지역 행사도 기획하고 다음 달엔 APEC 개막 행사도 참여할 예정이에요. 연간 30여 건의 불꽃 공연을 기획·운영합니다.
Q : 90분짜리 행사의 규모나 예산을 어떤 수준으로 운영하나요. A : 대략 약 16만 발의 불꽃을 터뜨립니다. 불꽃축제 연간 예산이 110억 원인데, 한 발당 7만원꼴이죠. 1976년부터 시작된 뉴욕 독립기념일 불꽃행사가 약 8만 발을, 100만 명이 방문하는 시드니 새해맞이 불꽃축제가 8~10만 발 터뜨리는 것과 비교하면, 서울세계불꽃축제는 세계적으로도 손꼽히는 규모의 축제라고 볼 수 있습니다.

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30분 공연에 6개월 준비…1000평 무대에 16만 발의 불꽃





2025 서울세계불꽃축제 기획 노트. 박소율 차장


Q : 불꽃 연출에서 가장 중요한 요소는 무엇인가요. A : 불꽃 연출의 핵심은 디자인입니다. 불꽃의 종류·각도·색깔·높이 등을 초 단위로 조합하는데, 꽃꽂이와 비슷해요. 한국팀의 경우 30분 공연에 기획 기간만 6개월 정도 걸립니다. 올해 공연 주제는 ‘Golden Hour-빛나는 시간 속으로’인데, 과거에 가장 빛났던 순간을 떠올리는 타임슬립 콘셉트를 담았죠. 이를 표현하기 위해 올해 회오리 모양 불꽃을 새롭게 디자인했는데, 이 점을 집중해서 봐 주시면 좋겠어요.
Q : 음악 역시 빼놓을 수 없는 요소 같아요. A : 음악은 불꽃의 언어예요. 같은 불꽃이라도 어떤 음악과 함께 연출되느냐에 따라 관객이 느끼는 감정이 달라질 수 있거든요. 과거엔 음악을 부수적 요소로만 활용했는데, 2018년부터는 이야기를 이끌어가는 수단이 되면서 공연의 일부가 됐어요. ‘불꽃축제 플레이 리스트’도 인기를 끌죠. 그러다 보니 음악은 불꽃 디자이너들이 마지막까지 고심하는 부분이에요. 최근에 인기를 끈 노래를 추가하기도 했는데, 어떤 곡인지 행사 때 확인해보세요.



2025 서울세계불꽃축제 기획 노트. 박소율 차장


Q : 불꽃 설치 과정도 알려주세요. A : 공연 기획만큼 행사장 준비도 방대하게 이루어집니다. 행사 2주 전부터 선유도 앞에 바지선 34척을 띄웁니다. 합치면 3305㎡(약 1000평), 축구장 절반 크기죠. 여기에 약 16만 발의 불꽃을 설치한 뒤, 여의도 앞으로 옮겨 정박시켜요. 리허설이 불가능하다 보니 모든 화약에 전자 신호를 연결해 불량품을 가려내며 최종 점검을 합니다.

Q : 2015년부터 행사를 준비했는데, 특히 기억에 남는 해가 있나요.
A : 2018년도요. 서울이 태풍 영향권에 있어 행사 당일 아침까지 큰비가 내렸거든요. 법적으로 풍속이 초속 10m 이상이거나 강우가 시간당 20mm 이상일 경우 불꽃 발사를 중단해야 돼요. 전날부터 잠 못 이루며 걱정하고, 새벽 내내 한강 공원을 점검했죠. 오전이 지나며 기적처럼 하늘이 맑아져 축제를 무사히 마칠 수 있었습니다.




서울세계불꽃축제 디자인 시뮬레이션. 박소율 차장



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환경 문제·유료화 논란…이제는 글로벌 관광상품으로

Q : 불꽃의 화려함 뒤, 환경 문제 지적도 있습니다. A : 불꽃이 미세먼지와 파편을 남기는 건 사실이에요. 그래서 최근엔 파편이 거의 남지 않는 ‘에코 불꽃’을 많이 씁니다. 또, 환경 영향 평가를 통해 데이터를 쌓고 있어요. 지난해 기준으로 불꽃축제 후 대기 질이 약 3시간 이내에 원래 수준으로 돌아왔어요. 데이터를 근거로 앞으로 점점 개선해 나가려 합니다.

Q : 지난해 유료 관람석 논란이 있었는데, 올해도 이어지네요.
A : 올해는 지난해와 달리 B2B 티켓만 판매하고, 수익금은 전액 운영비로 재투자했습니다. 유료 관람석 운영 목적은 관광상품화예요. ‘코첼라’ ‘글래스톤베리’를 위해 사람들이 미국과 영국을 찾는 것처럼, 외국인들이 서울세계불꽃축제를 위해 서울을 찾게 하고 싶어요. 불꽃축제가 지난 20년간 시민 축제로서 외형을 갖췄다면, 이제는 글로벌 콘텐트로 성장해야 한다고 보거든요. 내년엔 K팝과 연계한 외국인 대상 관광 패키지를 선보일 예정입니다.




바지선 위에서 서울세계불꽃축제를 준비하는 모습. 박소율 차장



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불꽃은 서울 브랜딩 자산…민간 주도 대규모 행사가 차별점

Q : 매년 2~3개 해외팀을 초청하는데, 어떤 기준으로 선택하나요. A : 국제대회 수상 경력을 가졌거나 오랜 전통을 가진 팀을 초청합니다. 올해는 120년 역사의 이탈리아 ‘Parente Fireworks’ 팀과 몬트리올 국제 불꽃축제 경연대회 수상팀인 캐나다 ‘Royal Pyrotechnie’ 팀이 참여해요. 두 팀 모두 전 세계에서 매년 수백 번의 불꽃 쇼를 진행하는 유명한 팀들이죠. 해외팀은 한국에서 일주일 남짓 짧은 기간 동안 축제를 준비해야 하는 데다 리허설이 불가능한 행사를 준비하기 때문에 안전성과 기술력이 검증된 팀을 초대합니다. 이탈리아는 화약 산업 내에서 긴 역사를 가진 팀답게 자국에서 생산한 불꽃만으로 공연을 만들어요. 캐나다는 음악과 불꽃의 정밀한 싱크가 특징입니다. 공연을 직접 보면 정교함을 크게 느낄 수 있을 거예요.
Q : 다른 나라 불꽃축제와 다른 점은 무엇인가요. A : 해외 대형 불꽃 쇼는 대부분 공공기관 주도로 열리지만, 서울세계불꽃축제는 민간기업이 20년 넘게 주도한 장기 대규모 축제라는 점이 특징입니다. 또, 도심 한복판에서 시민 100만 명이 동시에 불꽃을 감상하는 건 해외에서도 보기 드문 장면이죠.



2024 서울세계불꽃축제를 보기 위해 서울 여의도한강공원에 모인 시민들. 뉴스1


Q : 마지막으로 올해 불꽃축제 명당을 알려주세요. A : 집이 명당입니다. 물론 경찰·소방·서울시 공무원 등 4000여 명, 한화 인력 3500여 명이 함께 안전 관리를 하지만, 현장은 아무래도 사람이 많이 모여 위험할 수 있으니까요. 한화 유튜브 채널에서 생중계 영상을 볼 수 있어요. 또 ‘오렌지 플레이’라는 불꽃축제 플레이리스트 앱을 다운받아서 영상과 함께 틀면 집에서도 현장의 생생함을 느낄 수 있을 거예요.



서혜빈 기자 seo.hyebin@joongang.co.kr